第30节

照锦西的要求，以环保和宣传五色鹿的品牌为主，要知道五色鹿是这一届的标王，央台为显重视，给了五色鹿一个完整的时间播放广告，而这个广告片里出现的第一个人不是明星，竟然是我国著名的体育冠军。

用冠军做广告还没有变成流行风尚，如今国家冠军少，每个冠军都珍贵得堪比熊猫，如今的企业很喜欢从港台找明星来内地拍广告，却不热衷于体育明星，认为体育明星没有明星号召力强，但锦西却不这样认为。

她并不需要号召力强的明星，反而需要一个正面的偶像来巩固她的品牌形象，五色鹿在最初做报纸广告的时候，就强调慈善和环保，如今广告片也是如此，她希望冠军的正面形象和五色鹿的品牌形象相辅相成，因此在广告最初，体育冠军进入村子里创建希望小学，又去工厂查看五色鹿的染色工艺，最后，他把五色鹿的衣物送给自己的父母。

“离家训练，希望自己能为国争光，却从未给父母足够的照顾，现在我把五色鹿送给他们，希望我不在家时，五色鹿能替我送温暖。”

镜头一转，体育冠军一家子都穿着五色鹿毛衣，mama还织着棕色的五色鹿毛线，笑着看自己的冠军儿子。

广告片的旁白是：“把所有的爱都织到这件毛衣里，mama的爱不必很复杂，一针一线就够了。”

镜头穿插冠军训练时挥汗如雨以及他夺得冠军时全场欢呼的画面。

最后，围着毛线帽，戴着红色围巾的小麋鹿奔跑而来。

旁白：“五色鹿，温暖的不只一点点！”

广告结束。

放在后世，这样一则广告只能说是寻常，可这是1994年，过于前卫的广告无法通过审核，也没有技术手段能够实现，反而是这种打温情牌的广告更深入人心，也更容易被老百姓接受，再加上人们很少见到体育明星拍广告，十分新鲜，是以，整个过程，大部分民众都是抱着看故事的心情看完的。

看到最后一家人哭着抱在一起，很多观众甚至忍不住落泪。

而最后那句经典台词也被观众们熟知。

五色鹿，温暖的不只一点点！

很多年后，这句广告词还被评选为20世纪最经典的广告词之一。

就此，人们通过这个广告片

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