第46部分

现代社会对于新闻的注意更多的有赖于无意注意。一个人拿着报纸随意地翻弄着，看到一个引人的大标题，或者看到了它的提要，吸引了他，他就读了下去；另一个人打开电视，随意地按着遥控器的选择钮，荧屏上出现了的节目他觉得有点意思，于是他专注地看起来。

简言之，传媒吸引无意注意由这两个条件所决定：提供刺激的特征，传播内容与受众的关系。

刺激的特征包括：

①刺激的强度，比如媒体提供强势刺激通过大标题、大图片、醒目的色彩、头条来显示。在有多项内容时，相对的大字体，相对的留白，以提供相对强度的刺激。

②刺激的新异性，读者从来没有看过的东西，或者是看过的东西的新的组合，引发读者的”好奇心”。

③刺激的生动性，一般而言，图像比图片更引入注意，图片比文字更引人注意。而在文字当中，生动、形象、有力的词语比一般的文字更引人注意。

④刺激的简明性，实验表明，人阅读文字，跳动时不能感知字句，只有在眼停时才能感知，每次眼停的时间只有1/3秒，因而在经过报摊随意浏览时，只有简明的东西才有可能让读者清晰感知而成为注意的对象。

⑤刺激的主体性，比如头版、上半版、电视的黄金时段，因为居于主要的位置，赋予了主体的地位，而更引人注意。

⑥刺激的变化性，富于变化的东西，比如闪光灯比电灯要引人注目，内容和形式的变化会吸引人的注意。

传播的内容则主要表现在这些方面：

①切合受众的需要，真正符合需要的信息才能让受众的注意力长久。

②牵动受众的情感，情感是能量库，它给视觉、思维、记忆以动力，情感是调节器，它对视觉、思维、记忆的方向产生调节功能，传播内容如果牵动受众的情感，就会引发受众对传播内容的极大注意。

总之，这些新闻媒体环境的变化给我们在坐的各位带来的新闻写作启示是：

1、以前重视标题与新闻提要、导语的写作，现在要把标题、新闻提要、导语的写作提到一个更重要的战略地位。锤炼新闻标题和打造广告语一样，要让它简明而含有丰富的信息。

2、在新闻的选材，角度的选择上，要推陈出新。新鲜的东西才会引起人们的兴趣。

3、研究受众心理，以一个”虚拟读者”的身份和兴趣来选择新闻内容。

4、注意新闻事实与受众情感上的关联，并且把它们千方百计挖掘出来。

5、争取上较好的

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