第206部分

济政策放宽，经济快速发展，社会上出现了一个迅速富起来的群体，对于这些有了钱而没有身份的人来说，喝洋酒必将成为有钱阶层的一种时尚，一种身份和权势的象征，是进行交际时必不可少的一部分。且看中国一家五星级酒店的一组数字：人头马天醇XO，8000元、轩尼诗杯莫停3980元、蓝带马爹利1080元、人头马金标7600元、黑牌480元、芝华士21年480元、皇家礼炮1980元、威雀天尊3980元。而同样在这家酒店，最昂贵的中国白酒五粮液、茅台的定价却是只需420元。但是；谁也不要以为人们会因此舍洋酒而取白酒，实际情况是，洋酒销得更好。所以，她任职后，首先做的就是加大向中国市场推进的力度。

所谓重新定义品牌，就是重新给人头马这个国际大品牌下一个新的定义。大家知道：人头马进入中国已经超过100年，市场份额也相当大。但竞争对手在中国的攻城略地从来没有停止过。每年都有很多奢侈品品牌进入中国竞争、扩张。目前进入中国的洋酒除了白兰地、威士忌、金酒、朗姆酒、伏特加这五大世界蒸馏酒外，还有力娇酒、龙舌兰等酒种，其中尤以白兰地影响最大。轩尼诗、马爹利等在中国都有很大的市场份额。玛丽&8226；佩芙认为，人头马品牌在19世纪就进入中国，已有100年的历史，是开拓中国市场的重要筹码。欧美奢侈品市场已相对饱和，亚洲人开始热衷于奢侈品的消费，有了这两个重要的原因，在中国必将成就一个庞大市场。而众所周知的‘人头马一开，好事自然来’是黄霑为人头马所写的广告词，这一神来之笔，令人过耳难忘，对人头马的销售曾经起过了巨大的作用；产生了巨大的收益。在某种层面上也反映了一个时代的人们对奢华的深刻情结。事实上，作为中国洋酒的知名品牌，人头马一直是以奢华与贵族的形象出现，契合了人们对奢华的传统意义上的理解。但是，在玛丽&8226；佩芙看来，这个广告并不是成就奢侈品品牌的唯一路径。随着新一代高档消费者的形成，他们的个性和消费理念也发生了很大的变化或者说是进化。这些消费者不再注重物质层面的炫耀，而是更加内敛，更为关注品位方面的培养。人头马定位在反映奢华的原广告语已经不能满足新的消费者的精神需要，于是，为了新的时代的目标消费群体的需求，她别出心裁地把人头马将原来的广告语推倒重来，改为‘FeelMore感&8226；触无量’。新的广告语比以往的任何一个广告语都更能反映出时代的要求。

所谓艺术与时尚结合，就是：对

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