第8部分

说：〃专业知识是这个社会帮助我们将愿望化成黄金的重要渠道。也就是说，如果你想获得更多的财富，就要不断学习和掌握你所从事的行业的相关的专业知识。无论如何，你都要在行业里面成为一等一的专才，只有这样，你才能鹤立鸡群，高高在上。〃

小张、小王和小赵在同一家广告公司做文案策划。一天，三人各自接到了为一家房地产公司策划广告文案的任务，接到任务后他们马上开始搜集信息、寻找灵感，以求得到最好的创意。

小张在搜集信息的时候就不耐烦了，〃这个楼盘的相关信息既反锁又细碎，我估计仅搜集信息就要花费大量时间，与其把时间都花在搜集和整理信息上，还不如先休息几天，凭借我的聪明才智，没准一不小心就能找到灵感呢。再说了，文案设计得再好，我也不能从房地产公司那里得到更多的好处，老板也不会多付我一份工资，因此这件事根本就不值得我费那么大力气。〃于是，他好好地休息了几天之后，就草草地策划了一份楼盘广告文案准备应付了事。他策划的这份文案读起来令人感到索然无味，完全是堆砌辞藻，至于文案本身的创新性和审美性就更不用提了。这样的文案显然没有任何利用价值，更别奢望会被房地产公司选中了，当然是被广告公司的老板看完之后随手扔到了废纸篓中。

第47节：二十几岁，让自己成为某个领域的专家（2）

小王搜集了几天信息之后也搞到无聊了，他觉得自己的工作实在是太枯燥了，几乎所有的灵感都在搜集信息的过程中跑得无影无踪，尽管最后他挖空心思也没能思考出一个好创意，不过他还在想：〃我既然拿了老板的工资，就有责任把这个文案弄出来。〃于是，他强迫自己搜集和整理了一些重要的相关信息。在他的努力下，文案终于策划好了，这个文案很真实地反映出那个楼盘的重要特点，但是最后看起来总是让人觉得少了点什么。

而小赵从接受任务那天起就开始通过各种途径搜集有关这个楼盘的有用信息，而且他还从图书馆借了基本最新的有关房地产广告文案的书进行学习，然后又通过向同事、朋友学习以及凭借自己丰厚的知识积累，他很快就找到而立策划者这一文案的灵感。有了灵感的他马上把这种灵感用自己的文字捕捉住，而且他又抓紧时间对这个文案进行润色和进一步加工，最后，他终于在老板规定的期限内完成这个优秀的创意。他送给老板受伤的是一份颇具创意和吸引力，并且也不失格调的策划方案，老板看完这之后马上把这份文案传真到了那家房地产公司，结果皆大欢喜。

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