Chapter25项目

值观，如果要给品牌重新定位，从这里面能不能找些切入点？”

“彩妆的客户主要是女性，iz的品牌方向其实很明确，就是自信的女性，但是打造品牌是要在消费者心理建立一个强有力的价值观，强调要“独属于自己”，而不是“人云亦云”，普世价值观的固然正确，但是她没有自己的个性。”哲川说。

金城给林风倒了点果酒，接着说：“我们想找的，是这个品牌的个性。”

“看来你们有想法了？”林风听完，心下很佩服。

“假如把这个品牌拟人化，你觉得她会是一个什么样的人？”金城问。

“我觉得……”林风的把筷子放下，低着头仔细思考了一会，“这，确实挺难的，我的脑子里没有画面……”

“那提到耐克，你有画面吗？”

“有！一个不屈不挠的运动员。”

“是的，我们想在消费者心智中建立“附加联想”，是一些更加形而上的东西，比如品牌所代表的精神、品质感、背后的寓意等等，就像耐克一样。”

“哇，真的不愧是4a的，很厉害啊。”林风夸赞。

哲川挑了挑眉，接着金城说：“内容战略呢，都是以一个清晰、且能打动人的品牌故事主线延展出来的，我们首先还是得找到我们自己能打动人的故事。金城，你们团队有什么好想法吗？”

“其实刚刚林风说的对，无论是日本还是中国，女性的权益其实都被忽略，日本全职太太很多，职场和社会都不太鼓励女性像男性一样去工作，我们认为独立女性，应该是能在自己的领域里占领一方天地的，能够发光发热的。”金城说。

“先定义“独立女性”，然后是“精致女性”从精致生活出发去卖货，切入点很好，这可以作为我们的品牌故事的方向，但我们也需要打造一个爆款，全力去构建这个品牌形象，就像ysl有斩男色，纪梵希有禁忌之吻一样。”哲川说。

“同意。”金城回应道。

林风听完这番话却觉得很不舒服，“这是独立女性还是女强人？”林风笑了笑问。

金城问：“什么？”

哲川愣了愣，知道林风大概是有自己的想法，放下手中的筷子说：“讲讲？”

“为什么大家觉得可以为独立女性定义标准？贤妻良母时的标准是叁从四德，现在独立女性的标准是事业有成，这本质上还是男权凝视，女性还是被教化的对象。”

林风的这番话让当场的这两位男性有点噎住，金城想了想说：“这不是我们本意，我们的出发点的是希望她们的生活变得

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