内铸精品，外塑形象

缩或产品售价提高，它不能创造社会财富，是一种变相的资源浪费。而经营独特的品牌商家，其经营方式本身即具有广告效应，再加上产品货真价实、物有所值，另外还可以通过购买点广告来宣传商家品牌。如此，可以节约大笔的广告费用，这笔费用正好可以补偿在技术服务和聘用众多技术人员方面的投入。

树立品牌对企业来说意味着产品精神的深入人心。经济学家郎咸平教授曾经说：“什么是品牌战略？你就一定要走到最高的那一层，最高的那一层叫作产品精神。只有走到精神这一层，才能真正做到品牌战略。你们今天喊的口号容易——用品牌战略。我告诉你，任何一个著名的品牌，它都有精神在后面支撑着，没有精神支撑着的就不叫品牌，你永远也使用不了品牌战略！”

做品牌就是做产品精神，这一点的确是我国大多数企业没有想到的。能想到的企业，往往是做得非常优秀的企业，比如谭木匠。谭木匠是国内小木制品行业的第一品牌，成了行业冠军。至2005年年底，谭木匠公司已经连续9年保持经营业绩的持续增长。

谭木匠的成功就是因为将高品质的木梳和独特的文化品位相结合，将我国的古典文化和人的感情融入产品，使得一把普通的木梳脱离了外观和实用的低层次范畴，上升到精神需求的高度，使人既得到了物质的实用性，也得到了精神方面的享受。只有具有文化内涵的品牌才会被世界记住，并长久存在于消费者的脑中。

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