第11部分

些指南的主旨就是〃杜绝黑帽行为〃。按照守则行事的网站管理员和业主被称为白帽子。

对白帽们来讲，SEO是经营行为的重要组成部分，毕竟，事关搜索引擎的时候，你希望自己能够以最完善的数字化形象出现。所以，付给SEO公司一两千美元来确保这样一个目标是很值得的。

问题是，早期的SEO行业并不完全清楚什么样的做法是白的，什么样的做法又是黑的。事实上，Google网站上管理员守则的用语本身就非常模糊，而且Google也非常小心地保护它的算法体系。所以，SEO公司就越来越倾向于挑战黑与白的界限，采取一些也许可以侥幸被当做白帽行为的措施。许多公司对外宣布一些根本就不合理的承诺，比如说，〃付给我钱，我就保证你可以在所有主要搜索引擎的结果中排在最前面〃。结果就是：白帽公司的业主不自觉地就越过了界，干起了黑帽才会干的勾当，然后他们制作的网站就被Google索引扫地出门。

我们在前面几章中提到过，前Google时代的搜索世界中从来也都不缺乏搜索作弊行为。这些机会主义者利用搜索引擎的能力把一些意图明确的访问流量引入原本毫不相干的网站，色情网站也许是当时最常见的作弊网站。但是随着搜索算法越来越高级，作弊者也要调整战术。PageRank偏爱那些具有高级别的内指链接和强相关性的锚文本的网站，所以，作弊者就开始制作链接工厂（linkfarm）和桥页（doorwaypage），这些网页从本质上讲，除了指向其他网站的链接之外什么都没有。这样一来，Google的索引就会上当受骗，在显示一些可能带来经济效益的关键词的搜索结果时，给他们的网页（在大多数情况下，是他们的客户的网页）评定一个较高的评级。

Google用更加复杂的算法还以颜色，这些作弊者就会想出新办法反击，以牙还牙。比如说，Google封锁了某些IP地址，这些作弊者就建立新的地址。

但是在黑色和白色之间有一段明显的灰色地带，联属网站就生存在这片让人疯狂的变幻莫测的空间。联属网站会将潜在的顾客重新定位引向规模更大的网站，而这些网站会为此支付费用。比如，亚马逊和eBay就拥有因特网上规模最大，获利最丰厚的联属计划。当一位由联属网站引荐的潜在顾客转化成目标网站的真正顾客时（比如在亚马逊上买书，或是在eBay上买了一件货品），联属网站就会有一笔小额提成，通常不过几美元而已。不过，从兜售处方药品和色情内容的网站

本章未完，请点击下一页继续阅读！ 第4页 / 共7页