第44部分

>媒体新闻工作者要求在新闻理论、新闻规律的掌握及应用、新闻挖掘、写作技巧等方面具有一定造诣，面对社会生活方方面面则要求广闻博见、涉猎广泛，应当是新闻理论所称的“杂家”。

4）、社会实践的方式不同。狭义的讲，就是新闻采写的方式不同。企业新闻宣传的任务就是宣传企业良好形象，提高企业社会美誉度，再加上企业新闻宣传往往被列为管理机关的一项职能，因而有时还带有行政命令的形式。因此，企业新闻宣传工作人员在采写新闻时往往能得到被采访对象的主动积极配合，获取信息、线索相对容易。

媒体新闻宣传工作人员采写过程则复杂得多，因为他们面对的是复杂的社会利益体，各利益体都站在自身立场想左右媒体以扩大影响赢得利益，媒体在采写新闻时，既需要被采访单位或个人主动配合提供信息，又只能通过自身的深入调研，来辨别真伪，谨慎采用。

3、企业新闻与大众新闻的互补性

分析比较企业新闻与媒体新闻的一致性和差异性，可以看出，两者存在一定的互补性。

１）、优势互补。企业新闻宣传和媒体新闻宣传在新闻资源的占有和使用上存在相互依存关系。一方面，企业新闻宣传需借助媒体放大，以求达到最佳传播效果。另一方面，媒体也需要企业提供新闻线索和信息源以丰富其传播内容，满足公众对企业发展的信息需求，借以提升媒体自身的传播价值和传播影响力，从这个角度看，企业占有新闻信息源这一资源优势。

2）、利益相关。企业新闻宣传和媒体新闻宣传有广阔的互动空间。就像一种搏弈，　媒体需要企业刊登广告以获取收入，企业则需要媒体进行宣传，但搏弈的天平也不能过于倾向企业一方，因为媒体是社会公器，对责任和原则的追求常常会超越对经济利益的追求。

3）、互动共进。企业和媒体都有保持长期友好合作关系的良好愿望。但是由于各自新闻选择的角度不同，难免会产生不和谐，不仅仅是互相督促的问题，更重要的是在不和谐中相互沟通，寻找共同点，寻求理解支持。

二、企业新闻哪里找？

1、获取新闻的几种方法

1）观察法

作为一名采写员，要有一双“新闻眼”。每到一个地方都要留心观察周围的环境，观察人和事，看有什么与众不同的地方或出现了哪些变化，然后经过思考、分析，判断是否有新闻。

2）聆听法

作为一名采写员，要长着一对“新闻耳”。除了每天要注意看电视、听广播

本章未完，请点击下一页继续阅读！ 第1页 / 共7页