第47部分

>二、白描性

白描是绘画术语，指只用线条勾勒，不用色彩，也不讲究明暗层次，几笔就画出事物形态的绘画方法。与此相对应的是细描，精雕细刻、浓墨重彩，色彩感和装饰性都很强。

一般来说，文学用细描的多，大量使用形容词，大量使用比喻、夸张等修辞，较多地偏重于主观感受。新闻中则白描的方法借鉴得多，不装饰、不铺陈，绚烂之极皆归于平淡，全由客观事实呈现。

梁衡在《新闻原理的思考》一书中，对文学和新闻的区别有一段很贴切的话：

在审美取向上，新闻求质朴简洁的美，文学求绚丽多彩的美。新闻的本质不是艺术，但是它也讲美，不过它主要是靠事实本身内在的美，而不是装饰的美，新闻是健美比赛中的运动员，尽量少着装，以突出体格的健壮，文学是台上的舞蹈演员，必须借助服装灯光，以表现美的韵律、韵味。新闻是”删繁就简三秋树”，文学是”花簇锦绣满园春”。

对于新闻写作中白描，著名记者穆青也说得很详细：

这种表现手法，有时也借语言的音响和色彩来加强效果，但主要还是靠事实、形象、思想来打动读者。它的特点是豪华毕落见真谛，从平凡中见深刻，在沉静中见到热烈；尽量做到自然流畅，不事雕琢。

三、大众性

企业新闻属于经济新闻，读者群文化程度高一些，是不是大众性就不是要求？回答是否定的。

据西方的一些新闻工作者展开的“易读性研究”结果表明，少难词，多短句，多常用词汇，多人情味，是阅读时容易接受的一个简单标准，任何阶层都是如此。

经济新闻大众化已经是一个趋势，如在《对话》栏目中，主持人即问一些经济专家、大企业家一些大众角度思考的问题。受访者也大多用随意的语言答出，深入浅出。

企业新闻策划中写作的大众化，要求写作者多用口语，从大众角度来关心企业的话题。

第八部分　　新闻标题的制作

前面我们大家共同学习掌握了新闻语体的基本特征，现在，我们重点来探讨新闻标题的制作。

新闻标题是新闻的眼睛，到底是“浓眉大眼”，还是“眯缝小眼”，标题传送给受众的信息是直接明了的。

“看书先看皮，看报先看题”，不仅反映了受众的心理需求，而且道出了标题在文章中的主导地位。

一个好标题，不仅可以激起读者内心的波澜，拨动读者的心弦，磁石般的吸引读者去读新闻，而且能够增强文章的可读性和艺术感染力。