第35部分

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而且，“入世”后，传媒产业的经营格局的变化将带来媒体整体格局的变化，在激烈的市场竞争中，传媒的价值取向将会发生根本的改变，追求自身利益最大化将成为国内传媒的首要目标。传媒产业的产品是信息与娱乐，它是通过采编、加工和传输行为向大众或特定的传媒消费者——广告主提供信息服务的众多的传媒个体所构成的集合体。近几年来，随国内传媒业的迅速发展，已使传媒市场中的供求关系发生了根本的变化，传媒业开始由以往的卖方市场变为买方市场。“入世”后，已经处于一定开放状态下的中国大多数传媒已经走向理性的市场化运作，原来那种以政府为主导的经营模式开始向以市场为主导的经营模式转变。

但是目前中国传媒市场上的有效的市场秩序及有效的运作机制还没有建立起来，所面对的制度缺陷十分严重。如建制混乱、不成体系、低水平发展、缺乏系统性、组织性以及严密的运作规则。这对整个中国传媒市场的发展、经营模式的转变等都构成了严重的制约。这也意味着中国的传媒业投入多、成本高而产出低，整个传媒的运作处于资源配置低效或无效的状态下。这与国外的传媒业相比，自然会失去应该的竞争力。

还有，信息革命带来的信息传媒方式的演变使互联网很可能在未来5年成为与广播、电视紧密结合在一起的占统治地位的主流媒体。因为，“入世”后将降低信息技术产品的关税。一旦“入世”（5年后），信息技术的关税为零，许多信息技术设备更加便宜，更多的人具备了购买力，网络信息渠道将会分流传统受众，这将对传媒业产生深远的影响。而要做到这一点，建立有效的传媒产业链势在必行。

总之，由于中国传媒仅仅是一种媒体，而不是一种产业，这就使得传媒产业链无法建立起来，即使建立，传媒产业链也仅是开始。因此，传媒业应该借中国“入世”的契机，加大改革的步伐，加大放开政府管制的力度。

（2001年11月）

第六部分　开放中的中国第91节　脆

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